Consultólogo orienta Startups a captação de recursos até R$ 120 mil por projeto


Mentoria Consultologo Startups Edital Sebrae de Inovação

Edital Sebrae de Inovação distribuirá até R$ 120 mil por projeto para pequenos negócios com potencial de alto impacto.  Interessados façam aqui sua pré-inscrição para Mentoria:  http://bit.ly/EditalSebrae

 

O edital

O prazo para a execução dos projetos é de 24 meses e o limite do subsídio é de R$ 120 mil por iniciativa, sendo obrigatória uma contrapartida financeira de até R$ 80 mil das selecionadas. No mínimo 20% dos recursos serão destinados a projetos das regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste, desde que alcancem a pontuação mínima no edital.

Empresas incubadas, graduadas, aceleradas ou finalistas do programa InovAtiva receberão 10% a mais na pontuação atribuída pela banca avaliadora. Para o secretário de Inovação e Novos Negócios do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC), Marcos Vinícius de Souza, o Edital Sebrae de Inovação pode ajudar muito as startups do InovAtiva no desenvolvimento de produtos em um momento de evolução da empresa em que os recursos são escassos e caros. “Queremos uma integração nos dois sentidos, para que startups aceleradas pelo InovAtiva submetam projetos ao edital, e que empresas selecionadas no edital participem dos próximos ciclos do InovAtiva”, destacou.

Confira aqui o edital. As inscrições vão até 23 de setembro. Os empreendedores interessados em participar, no entanto, devem cumprir uma etapa prévia: procurar o Sebrae do seu estado, de posse da documentação exigida, para obter o termo de habilitação, item obrigatório no processo de inscrição online.

 Interessados façam aqui sua pré-Inscrição: http://bit.ly/EditalSebrae

Serviço:

Consultólogo – Rede Brasileira de Consultoria 

Bruna Luisa dos Santos Sousa
Email:  bruna@consultologo.com.br

  • Consultólogo – Rede Brasileira de Consultoria, Marketing e Representações Ltda
  • E-mail: contato@consultologo.com.br
  • Fones: +55 (86) 99827-2920 / (86) 99555-9268

Programa Passaporte para Exportação


Passaporte para Exportação SEBRAE Margarida Colier Cysneiros e Consultores

 

Com o objetivo de incrementar as EXPORTAÇÕES do Estado de Pernambuco, o SEBRAE desenvolveu o curso PASSAPORTE PARA EXPORTAÇÃO que vai ajudar o empresário a entender os procedimentos para exportar, contemplando exercícios e dinâmicas que vão facilitar desde a definição do produto a ser exportado até a entrega ao importador.

Período do Curso: 18/07/16 a 3/08/16
Local: Centro de Educação Empresarial do SEBRAE – CEE
Hora: das 19h às 22h
Valor do Investimento: R$500,00 por participante
Encontros: 13
Carga Horária: 45horas
Número de participantes por turma: 20
Visita Técnica: Porto de Suape
Certificado final do curso: frequência mínima de 80%

Esta é a segunda turma que o SEBRAE Pernambuco estará realizando em 2016 e o seu nome consta na lista de reserva.

Informamos que temos 35 representantes de empresas na lista de reserva e foram priorizados os empresários por ordem de pré-inscrição, além da potencialidade exportadora da empresa.

Caso haja interesse em confirmar sua reserva, favor enviar email com as informações abaixo, até às 16 horas do dia 08/06/16. Caso contrário, entendemos que a vaga poderá ser disponibilizada para outro empresário da lista de reserva.

Nome do Participante:
CPF:
Razão Social:
CNPJ:
(*)Enviar para o email: mcollier@pe.sebrae.com.br

As próximas turmas serão realizadas no segundo semestre nas cidades de Serra Talhada, Santa Cruz do Capibaribe e Petrolina.


Atenciosamente

Margarida Collier
Economista Msc.
Unidade RMR – Atendimento Individual
Tel: (55 81) 2101.8449 – WA 996014515
Rua Tabaiares, 360 – Ilha do Retiro
CEP – 50.750-230 – Recife -PE
e-mail mcollier@pe.sebrae.com.br

Hotéis próximo aos Escritórios do Sebrae Pernambuco


SGC Sebrae Pernambuco

Para facilitar a vida dos consultores credenciados SGC.

 

CARUARU

Caruaru hoteis

Datas da viagem
12 de jun – 13 de jun
Classificação

Caruaru Park Hotel

Anúncio 4,2

R$310
hotel de 3 estrelas

Citi Hotel Residence

Anúncio 4,2

R$189
hotel de 2 estrelas

Hotel Central

3,9

R$165
hotel de 2 estrelas · R. Vig. Freire

Maysa Plaza Hotel

3,5

R$336
hotel de 4 estrelas · R. Teófilo Dias

Center Plaza Hotel

3,8

R$200
Hotel · Rua Sete de Setembro

Caruaru Park Hotel

4,2

R$310
hotel de 3 estrelas · BR-232

Palace Hotel

4,1

Hotel

Hotel Bahia

3,6

Hotel · R. Bahia

Vila Rica Hotel

4,0 (8)

Hotel · R. Dalvino Alves Pedrosa

Hotel Centenário

Hotel · Rua 7 de Setembro

Hotel Nordeste

3,7 (7)

Hotel · Rua Frei Caneca, 84 – Centro

Hotel Piracema

Hotel · R. Vidal de Negreiros

Hotel Desiré

Hotel · Rua Graciliano Ramos

Grande Hotel São Vicente de Paulo

4,3 (14)

Hotel · Avenida Rio Branco, 365 – Centro

Hotel Aconchego

Hotel · Segunda Travessa Lourival José Silva, 108 – Petrópolis

Pousada Hoteis Turismo e Diversoes

Hotel · R. Belmonte

Hotel Itaparica

4,0 (5)

Hotel · Av. Cícero José Dutra

Mandacaru Palace Hotel

Hotel · Av. Agamenon Magalhães

Citi Hotel Express

3,8

R$172
hotel de 2 estrelas · Avenida Campina Grande

Hotel Village

4,0

hotel de 4 estrelas · R. Costa Carvalho, BR 132 – Km 135

Citi Hotel Residence

4,2

R$189
hotel de 2 estrelas · Avenida Procurador Pedro Jorge, 92 – Agamenon Magalhães

Caruaru Pallace Hotel

4,2

hotel de 3 estrelas · Tv. Amélia Maria da Conceição
Mostrando resultados 1 – 20

GARANHUNS

garanhuns hoteis

Classificação

Hotel Tavares Correia

Anúncio 4,1

R$335
hotel de 4 estrelas

Mael Plaza

3,6

hotel de 2 estrelas · Av. Júlio Brasileiro

Hotel Tavares Correia

4,0

R$335
hotel de 4 estrelas · Avenida Rui Barbosa, 296 – Heliópolis

Garanhuns Palace Hotel

3,7

hotel de 4 estrelas · Av. Rui Barbosa

Hotel Village

Hotel · Avenida Santo Antônio, 149 – Centro

Hotel Rodrigues

3,7 (15)

Hotel · Av. Rui Barbosa

Hotel Real

Hotel · Av. Júlio Brasileiro

Hotel Universitário

Hotel · Av. Caruaru

Hotel Figueiredo

Hotel · Av. Oliveira Lima

Colinas Hotel

3,5 (8)

Hotel · R. Dr. José Mariano, 401 – Centro

Pousada Santa Quitéria

Hotel · R. Ernesto Dourado

Hotel Vivo Ltda

Hotel · Av. Santo Antônio

Hotel Maria Eliza

4,4 (13)

Hotel · Praça Dom Moura

D’Nyl Hotel

3,9 (5)

Hotel · Praça Dom Moura, 302 – Santo Antônio

Hotel Azevedo

3,8 (10)

Hotel · R. Cel. Antônio Souto

Hotel Sesc

4,0 (11)

Hotel · 321 – R. Manoel Clemente

Hotel Fazenda Alvorada

4,3 (12)

hotel de 3 estrelas · R. Duarte Coelho

Diplomata Hotel

Hotel · R. Dr. José Mariano

Hotel Shalom

Hotel · R. Cel. Antônio Vítor

Ipanema Hotel

4,0 (10)

Hotel · Praça Dr.Manoel Jardim

Fazenda Brejo

Hotel · Rod. BR 423

 

SERRA TALHADA

Serra talhada hoteis

Hotel Cactos

Hotel · Praça Doutor Sérgio Magalhães

Hotel Pousada Império da Serra

4,4 (13)

Pousada · Av. Afonso Magalhães

Pousada Maria Bonita

Pousada · Rua Enock Ignácio de Oliveira

Pousada São Luiz

Pousada · Rua Enock Ignácio de Oliveira

Pousada Bela Serra

Pousada · R. da Vitória

Pousada Alpes

3,9

R$228
Pousada · R. Galdino Diniz

Pousada Nossa Senhora da Penha

Pousada · Rua Enock Ignácio de Oliveira

Hotel Aconchego Nordestino

Hotel · Avenida Vicente Inácio de Oliveira, 1357 – Bom Jesus

Centro de Turismo e Lazer SESC Triunfo

4,0 (8)

Hotel · R. Antônio Henrique da Silva

Hotel das Palmeiras

4,1 (6)

Hotel · BR 232 KM 416

Frontal da Serra

Hotel · Av. Miguel Nunes de Souza

Pousada Baixa Verde

4,4 (14)

Pousada · Rua Manoel Paiva Santos, 114

Hotel Otellin Triumph

Hotel · R. da Saudade

Hotel Pousada da Serra

Hotel · R. Dr. Ademar Xavier

Pousada Calugi

4,5

Pousada · Estrada de Santa Teresa, s/n – Saudade

Otellin Triumph

Hotel · Rua Teodolino Rodrigues, 92

Portal Triunfo Hotel

Hospedagem · “Rua Pe. Ibiapina Triunfo – PE, 56870-000, Brasil” – R. Padre Ibiapina

Pousada Café do Brejo

Pousada · Rodovia PE-365

Lar Santa Elisabeth

Escola particular · Av. Frei Fernando

Pousada Panorâmica

Pousada · Av. Waldemar Lopes Ferraz
Mostrando resultados 1 – 20

 

PETROLINA

Petrolina  hoteis

Classificação

Quality Hotel Petrolina

Anúncio 4,3

R$293
hotel de 3 estrelas

Hotel ibis Petrolina

Anúncio 4,1

R$165
hotel de 2 estrelas

JB Hotel

3,7

R$175
hotel de 3 estrelas · Rua Olímpio Virginio

Hotel ibis Petrolina

4,1

R$165
hotel de 2 estrelas · Av. Pres. Tancredo Neves

Aguas Palace Hotel

3,6

R$159
hotel de 3 estrelas · Rua Governador Eraldo Gueiros Leite

Masuka Center Hotel

2,8

R$140
Hotel · R. Barbosa Lima

Hotel Grande Rio

3,6

R$165
hotel de 2 estrelas · Avenida das Nações, 02 – Centro

Velho Chico Plaza Hotel

4,2

R$155
hotel de 2 estrelas · Av. Sete de Setembro, Nº 100

Reis Palace Hotel

3,5

R$163
hotel de 2 estrelas · R. Manoel Clementino

Novo Sol Hotel

3,4

R$130
hotel de 3 estrelas · Av. Cel. Antônio Hónorato Viana

Bello Rio Hotel

3,6

hotel de 3 estrelas · R. Antônio Cunha

Hotel Dormitório Cearense

Hotel · Rua Conde D’eu, 258 – Gercino Coelho

Quality Hotel Petrolina

4,3

R$293
hotel de 3 estrelas · Av. Cardoso de Sá

Neuman Hotel

3,9 (7)

Hotel · Av. Souza Filho

Hotel Serve Bem

4,0 (6)

Hotel · Av. das Nações

Kris Hotel

3,4

hotel de 2 estrelas · R. São Francisco

HOTEL ORLA GUEST HOUSE

3,7

Hotel · Nª 75 – R. Francisco Bôsco Réis

Dormitório Lima Candeias

Hotel · R. da Paz

Portal do Rio

Hotel

COSTA DO RIO HOTEL

3,9

Hotel econômico · R. Francisco Bôsco Réis

Carvalho Hotel

Hotel · R. Dr. Júlio de Melo

Hotel Tropical

 

ARARIPINA

Araripina  hoteis

Classificação

Hotel Recanto

4,2

hotel de 1 estrela · Rua Antônio Barros Muniz, 247 – Centro

Araripina Palace Hotel

Hotel · R. Joaquim Rodrigues Nogueira

Hotel Boulevard
3,9
5 comentários no Google
Hotel
Endereço: R. Pio XII, 215, Araripina – PE, 56280-000
Telefone:(87) 3873-2255

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Palestra: Inovação: Tendências e oportunidades no Brasil e no Mundo


 

Fatos relevantes:

  • As empresas precisam reinventar a forma de interagir com seu cliente
  • Os clientes ditam como querem consumir
  • Precisamos fazer diferente porque os clientes são diferentes
  • Novos nichos de mercado e oportunidades surgem a todo instante
  • Na economia compartilhada e de escala atrair e fidelizar sua base de clientes é a chave do sucesso

Temas abordados:

  • Análise do cenário atual
  • Números 2016
  • Economia
  • Bolsa
  • Consumidores
  • Estratégias
  • Mercado
  • Oportunidades
  • Tencnologia
  • Inovação
  • Projeções para 2017
  • BSB – Negócios Empresas para Empresas
  • B2C – Negócios Empresas para Clientes
  • .: Indústria
    .: Comércio Varejo
    .: Serviços
    .: Agronegócio
  • Design Thinking
  • Sharing Economy

Público Alvo:
Consultores, Empreendedores, Empresários que pretendem inovar no e atrair novos clientes para a sua empresa
Duração:

1 hora


Palestrante: Flammarion Cysneiros Jr.

  • Consultor Sênior de Inovação e Empreendedorismo (Programa ALI SEBRAE)
  • Mestrando em Inovação e Desenvolvimento (FG – Laureate University)
  • MBA em Empreendedorismo e Gestão Empresarial (FGV/SENAC/SEBRAE)
  • CEO Founder da Consultólogo
  • Sócio da Cysneiros e Consultores Associados
  • Ministrou mais de 100 palestras em todo Brasil e América Latina.

Transmissão Online gratuita:


Se estiver em Recife, participe do evento presencial:
Evento Presencial: http://www.eventick.com.br/coworking-day-incubatic
Apenas 25 vagas

Online Palestra Tendencias e Inovações no Brasil e no Mundo - Coworking Recife

Site: https://www.facebook.com/Coworking-Recife-21879446…

Evento Presencial: http://www.eventick.com.br/coworking-day-incubatic
Apenas 25 vagas

 

Contrate esta palestra:

Recursos necessários:

  • Data-show
  • Flipchart
  • Caixa de som e microfone
  • Internet Wi-fi (Para divulgação marketing Digital)

 

Contratação:

  • Valor de investimento: sob consulta
  • Boleto ou depósito bancário
  • Banco Itaú: Agência: 3175 | Conta Corrente: 11024-0
  • Cysneiros e Consultores Associados
  • Cnpj: 05.826.156/0001-40

 

Contatos:

 

Workshop e Consultoria em Marketing Digital Ferramentas Práticas


Marketing Digital para Negócios - Workshop e Consultoria Ferramentas Práticas

Marketing Digital na prática para atrair novos clientes e alavancar Vendas.

Fatos relevantes:

  • Cresce o número de pessoas conectadas e audiência na internet
  • As pessoas consultam a internet antes de contratar produtos e serviços
  • Importante criar novos canais de relacionamentos de baixo custo com seus clientes.
  • A taxa de sobrevivência das micro e pequenas empresas que investem em marketing digital é maior.
  • A maior dúvida é sempre como começar e quais as ferramentas digitais utilizar. É o que oferecemos com workshops práticos + consultoria.

 

 

Público Alvo:

  • Empreendedores e Empresários que pretendem alcançar e atrair novos clientes para a sua empresa

 

Duração:

  • 1 hora (em casos especiais pode ser até 2 horas)

 

Palestrante:

  • Flammarion Cysneiros Jr.
  • Consultor Sênior de Inovação e Empreendedorismo (SEBRAE)
  • Mestrando em Inovação e Desenvolvimento (FG – Laureate University)
  • MBA em Empreendedorismo e Gestão Empresarial (FGV/SENAC/SEBRAE)
  • Sócio da Cysneiros e Consultores Associados
  • Ministrou mais de 100 palestras em todo Brasil e América Latina.

Flammarion-Cysneiros-Palestrante-Consultor

Recursos necessários:

  • Data-show
  • Flipchart
  • Caixa de som e microfone
  • Internet Wi-fi (Ferramentas práticas de marketing Digital)

Contratação:

  • Boleto ou depósito bancário
  • Banco Itaú: Agência: 3175 | Conta Corrente: 11024-0
  • Cysneiros e Consultores Associados
  • Cnpj: 05.826.156/0001-40

 

Contatos e reservas:

Leve para sua cidade ou empresa.

Tendências e Inovação no Varejo


ACA-Online-Inovacoes-no-Varejo-Flammarion-Cysneiros

ACA

Comércio em Ação ACA | SENAC | SEBRAE

Palestrante: Flammarion Cysneiros

A internet revolucionou muita coisa nos últimos anos. E uma delas foi a forma de encontrar produtos e serviços. O que antes se encontrava pela lista telefônica agora se procura no Google.

O Google, por sua vez, entrega ao internauta uma gama de informações sobre o assunto pesquisado. Isso tem elevado o nível de exigência do consumidor sobre os produtos que compra. O consumidor agora não aceita mais só a informação fornecida pelo vendedor…. agora ele vai às compras munido de informações sobre as especificações dos produtos que quer adquirir.

“E aí apenas ter conhecimento sobre as especificações técnicas dos produtos … já não surpreende o consumidor. E consumidor gosta de ser surpreendido! É preciso inventar, imaginar, inovar na forma de atender esse novo tipo de cliente!” Afirma Flammarion Cysneiros, da Cysneiros Consultores Associados.

Por isso, estar antenado com informações atualizadas sobre a constante evolução das práticas de consumo, é fundamental. Ou seja, é preciso buscar conhecimento sobre o mercado e as formas de abordagens desse consumidor.

Segundo Flammarion, “públicos diferentes tem necessidades diferentes.” E é preciso ficar muito atento a esse conceito para oferecer o produto certo, para o consumidor certo da maneira que ele quer receber. “O que o cliente quer é uma melhor experiência de compra”. Completa Flammarion.

E é aqui onde a inovação se encontra com o varejo:

Como inovar para esse público cada vez mais exigente?

Como inovar para um público que a cada dia tem experiências de compra mais inovadoras?

As perguntas dão difíceis de responder! Mas, o consultor da Cysneiros, deixou 11 dicas básicas que podem auxiliar a formatar ideias inovadoras e possíveis de serem aplicadas.

1 –  Sair para vender – existem várias formas de levar o produto até o cliente.

2 –  Faça reuniões breves com a sua equipe de atendimento – ouça quem está em contato direto com o seu cliente.

3 –  Compre bem – negocie valores com fornecedores.

4 –  Esteja na internet – isso é fundamental nos dias de hoje.

5 –  Expanda o negócio – encontre nichos de mercado que ainda não foram explorados.

6 –  Atente aos mínimos detalhes – pois os clientes estão cada vez mais exigentes.

7 –  Personalize o atendimento para os diferentes públicos que atende.

8 –  De vez em quando, saia da retaguarda e vá conversar e ouvir o que o seu cliente tem a dizer sobre o seu negócio.

9 –  Crie formas inusitadas de se comunicar com o seu cliente.

10 –  Escreva sobre sua empresa- formalize as normas de conduta e atendimento ao cliente.

11 –  Inove! Se renove sempre!

Fonte: http://www.acaonline.com.br/tendencias-e-inovacao-no-varejo/

Leve essa palestra para sua cidade!

Palestra Tendências e Inovações no Varejo
Consultor: Flammarion Cysneiros
Cv. Lattes: http://bit.ly/lattesFlammarion
E-mail: contato@cysneiros.com.br
Fone: (81) 3052-1775
www.cysneiros.com.br

 

A Lógica do Consumo mais emocional que racional.


Neuromarketing consumo flammarion Cysneiros e consultores razao e emocao 001

1. MEDO
Se você não comprar, seu mundo vai acabar. Usar medo e punição para vender é uma arma poderosa, que se enraíza em nossos instintos de sobrevivência e controle do ambiente. Ninguém quer passar por dificuldades por causa de uma decisão errada na hora de gastar. Tocar o terror lembra você disso. E a razão está em um mecanismo do seu cérebro – os chamados “marcadores somáticos”, descritos pela primeira vez pelo neurocientista português António Damásio. Esses marcadores são atalhos que nos ajudam a fazer escolhas com base naquilo que já vivemos ou sabemos, tornando automáticas nossas ações do dia a dia. Por exemplo, não colocamos a mão no fogo porque o cérebro aprendeu que isso provoca dor. O marcador para “fogo” é associado ao marcador “dor”, e isso nos livra de ter que raciocinar toda vez que chegamos próximo a uma fogueira. A estratégia do medo usa esse mecanismo, segundo Martin Lindstrom, autor de A Lógica do Consumo.

“Chega de lágrimas”
Há mais de 50 anos, a Johnson & Johnson usa esse bordão nas campanhas do seu xampu infantil. Já o antisséptico Merthiolate repete o slogan “não arde”, em oposição à sua antiga fórmula dolorosa.

“Pirataria é crime”
A indústria audiovisual brasileira não se atualizou na velocidade dos downloads piratas. Qual a estratégia então? Campanhas voltadas para o medo da punição e para a chantagem emocional: dar o troco para o dvd pirata em balas de fuzil ou mostrar o pai de família ouvindo do filho que copiar a lição do coleguinha não tem problema.

Vai que…”
O bordão da recente campanha da Bradesco Seguros parte para o medo do futuro. Aqui, o importante não é se diferenciar da concorrência, mas lembrar das incertezas da vida – e dizer que está ali pronta para ajudar.

racionais-ou-emocionais consumo flammarion Cysneiros e consultores razao e emocao 001

2. RELIGIÃO
Faça suas orações, pois você está prestes a gastar. Para conquistar consumidores fiéis, algumas campanhas publicitárias atribuem a marcas elementos característicos de uma religião: pertencimento a um grupo, missão definida, histórias e fábulas envolventes, inimigo definido, líder carismático, pregação, mistério, símbolos e rituais. A ideia é simples: o que importa na hora de comprar não são as características do produto, mas a fé na marca e a esperança de ter uma experiência transcendental ao entrar para seu rebanho de consumidores. E a coisa funciona mesmo. Uma pesquisa realizada por cientistas das Universidades de Montreal, Canadá, e Warwick, Inglaterra, com 2 mil pessoas mostrou que marcas fortes desencadeiam na cabeça dos consumidores a mesma atividade cerebral que a reza engatilha em freiras carmelitas.

Pertencimento ao grupo
O slogan “Eu sou brahmeiro”, da Brahma, deixa claro: quem bebe essa cerveja tem comportamento e valores próprios, que o diferenciam de outras pessoas. É algo importante para o brahmeiro, mas que pouco diz, por exemplo, sobre a bebida.

O messias e o templo
Possivelmente a Apple seja a marca que mais se assemelha a uma religião. Vazamentos de informação industrial alimentam uma aura de mistério em torno da próxima iCoisa. Isso só se resolve quando Steve Jobs surge inesperadamente para a grande revelação. Em seguida, consumidores partem em peregrinação às lojas-templo da marca.

Missionarismo
A campanha “Existem razões para acreditar”, da Coca-Cola, divide o mundo entre uma maioria de pessoas boas (com as quais ela se identifica) e uma minoria má, responsável por guerras, poluição e corrupção. Aqui, o foco não é mostrar o produto, mas estar do lado do bem e inspirar otimismo. Para isso, não faltam coral infantil, cenas de aniversário e imagem do sol estourado no céu azul.

 

velvetines consumo flammarion Cysneiros e consultores razao e emocao 0033. PRESSÃO DO GRUPO
Você pode não gostar de um produto, mas basta notar que as pessoas à sua volta acham o contrário para você pensar duas vezes. Somos muito influenciáveis, e mostrar que várias pessoas já aprovam algo é uma maneira de vender sem necessariamente falar do que está à venda, segundo David H. Schaefer, professor de administração e marketing no Sacramento College. Uma das explicações é que certas áreas do nosso cérebro ativadas quando nos sentimos bonitos ou temos dor também são ativadas ao observarmos alguém na mesma situação.

“Beleza real”
A campanha da Dove que mostrava mulheres fora do padrão de beleza de celebridades era um recado da Unilever: você pode usar também, como todas essas pessoas do mundo real.

“Todo mundo adora”
Mais direto que esse bordão de uma campanha recente da montadora Volkswagen, impossível. Ao apelar para a popularidade, ela espera que você se renda também, sem partir para argumentos mais racionais.

“A marca no 1 em recomendação dos dentistas”
O slogan da Oral-B é um clássico das marcas de escovas e pastas de dente. Se os dentistas recomendam, por que nós iríamos discordar? Assim fica fácil a Maria ir com as outras. Mas quem são esses dentistas? Quantos deles recomendam? Isso não fica em primeiro plano.

piramide-nova-maslow - consumo flammarion Cysneiros e consultores razao e emocao 001.png

consumo flammarion Cysneiros e consultores razao e emocao 0014. HUMOR
A publicidade brasileira é craque em fazer anúncios com humor ou coisas absurdas. A intenção é criar uma boa lembrança de seus produtos. Você se lembra da piada, dá uma risada e a associa, ainda que inconscientemente, à marca. Não que você sairá comprando porque achou uma sacada engraçada. Mas a decisão de compra é influenciada por fatores irracionais como essa lembrança. Martin Lindstrom explica em A Lógica do Consumo que todo dia novos marcadores são acrescentados ao nosso cérebro e as empresas estão na disputa para entrar nesse arquivo de atalhos mentais. A estratégia, então, é criar uma situação memorável que será associada ao “marcador” do produto. O único cuidado é para não cair em campanhas em que a piada é memorável, mas a marca, não.

Adocica, meu amor…
Você não precisa nem gostar de cerveja para se lembrar do personagem de blazer de ombreira e sunga de crochê em um churrasco. Claro, falar da cerveja Skol não é o foco – a marca já está associada a algo memorável.

Cachorro-peixe
A história do moço que tem um animal imaginário híbrido de cachorro e peixe é memorável pelo absurdo. Mas o carro Space Fox, que estava sendo anunciado, aparece em ação somente nos últimos 6 segundos.

Tio da Sukita
Um homem de meia-idade tenta, sem sucesso, bancar o galã com sua vizinha mais nova de prédio. O comercial virou febre no final dos anos 1990, e o personagem do “tio” continua sendo lembrado.

cerebro consumo flammarion Cysneiros e consultores razao e emocao 0015. DESVIO DA ATENÇÃO
Quem anuncia quer atenção, certo? Nem sempre. Uma técnica importante para quem quer vender é desviar a atenção do produto. Isso acontece porque alguns deles têm algo de desagradável ou inconveniente. Em As Mentiras na Propaganda e na Publicidade, Guy Durandin, professor de psicologia social da Universidade Paris 5, diz que, no final dos anos 1970, as companhias aéreas descobriram, por meio de estudos psicológicos, que seus passageiros tinham sentimentos angustiantes de separação e perigo. Elas passaram, então, a focar em outros aspectos não relacionados ao voo, como o conforto da classe executiva e a ausência de escalas. Isso pode acontecer com qualquer produto. A ideia é diluir coisas que possam estimular sentimentos negativos.

Estilo de vida
Nos anos 1980 e 1990, as campanhas do cigarro Free incluíam frases que beiravam a filosofia de boteco e imagens de um estilo de vida bacana – pintores e músicos em seus estúdios, jovens na praia… Nisso, o lado negativo do cigarro ficava em segundo plano.

Alfredo…
A imagem de um cachorrinho comunica muito mais fofura do que qualquer descrição de papel higiênico. Mas pétalas de rosa, coelhinhos, elefantinhos e o Reynaldo Gianecchini vestido de mordomo também desviam o consumidor da, digamos, finalidade do produto.

apple consumo flammarion Cysneiros e consultores razao e emocao 0026. REFLEXO
Se você comprar, vai se sentir como as pessoas da propaganda. O mecanismo usado pelos anúncios com celebridades é o dos neurônios-espelho – aqueles que fazem refletir na gente aquilo que outros experimentam. Aqui, pouco importa o que o produto tem a oferecer em termos práticos, mas sim a capacidade do anúncio de reproduzir sentimentos. Para a publicidade, portanto, a importância de quem aparece é grande. Os garotos-propaganda têm que ser modelos não só de beleza, mas de sucesso, talento e ficha-limpa. Ídolos por definição.

O craque
Kaká é usado como garoto-propaganda da Gillette para homens se espelharem no meia do Real Madrid. Diante disso, pouco importa saber em que a marca é melhor que a concorrência.O virtuose
Em anúncios de instrumentos musicais, quase todas as marcas usam a imagem e o testemunho de músicos consagrados – os chamados endorsers, como o falecido Jimi Hendrix, no caso das guitarras Fender. A ideia não é apenas que esses ídolos aprovam a marca, mas que você também poderá se sentir um virtuose da música se comprar seus instrumentos.

A musa
Anúncios de produtos para cabelo, como este da linha Clear, mostram modelos com fios que nenhum ser humano normal é capaz de manter.

Saiba mais
A Lógica do Consumo
Martin Lindstrom, Nova Fronteira, 2009

 

Palestra:

Tendências e Inovações no Varejo no Brasil e no Mundo

Palestra Tendencias e Inovacões no Varejo 2016 - ACA - Flammarion Cysneiros

Contatos e reservas:

Leve para sua cidade!